Moins de vêtements, plus de qualité.
Si vous êtes arrivé là, c’est que vous voulez savoir ce qu’on fait, comment et pourquoi. On se trompe ? Bon, alors on y va.
Nous, c’est Asphalte. Et chez Asphalte, on a une mission claire : rendre la durabilité accessible.
Concrètement, ça veut dire qu’on propose un vestiaire béton composé de classiques qui ne coûtent pas une tonne. Pour y arriver, on a une botte secrète pas si secrète : la précommande. Voyez plutôt.
Mais au fait, pourquoi on fait ça ?
Ça n’aura échappé à personne : l’industrie textile est partie en cacahuète ces dernières années.
Depuis 30 ans, elle fabrique de la mauvaise qualité en grande quantité à un prix dérisoire. Elle participe à détruire la planète, pollue nos armoires et réduit ses travailleurs en esclavage.
Chez Asphalte, on veut faire tout l’inverse. De la bonne qualité, en petite quantité, à un prix raisonnable, fabriquée en Europe par des artisans qu’on connait. Et ça en maîtrisant l’impact environnemental de la production et de l’acheminement.
En bref, on veut faire partie de la solution, pas du problème.
Les promesses qu’on vous fait
Moins mais mieux
Comme vous, on préfère avoir un excellent vêtement plutôt que 5 pas terribles. Et si on était plus nombreux à penser la même chose, il ne s’en vendrait pas 100 milliards par an.
Stop au gaspillage
Au lieu de surproduire et de se retrouver avec des tonnes d’invendus à brader, on préfère fabriquer à la demande grâce à la précommande. Le tout au prix juste toute l’année.
Plus de transparence
En plus d’être polluante, l’industrie textile est super opaque. Sacré combo. En ce qui nous concerne, on choisit nos matières et nos partenaires pour vous assurer une traçabilité totale.
La méthode Asphalte
D’abord, on se base sur vos besoins
Produire en quantités industrielles des trucs dont vous vous fichez, ce n’est pas notre truc. Au contraire, on veut calquer nos produits sur vos envies, et les fabriquer à la demande. Pour ça, on a deux as dans notre manche :
- la co-création. Concrètement, c’est vous qui décidez de A à Z. Plan de collection, coupe, couleurs, matières : on ne fait rien tant qu’on n’a pas votre feu vert. D’ailleurs, c’est à ça que servent nos fameux questionnaires et l’onglet “co-création” que vous voyez dans le menu.
- la précommande. C’est simple, c’est votre achat qui déclenche la fabrication. Moyennant quelques semaines d’attente de votre côté, ça nous permet d’éviter la surproduction et d’esquiver les coûts intermédiaires. L’argent économisé grâce à ce système, on l’utilise pour vous fournir les meilleures matières premières et les meilleurs savoir-faire européens.
Ensuite, on bosse comme des acharnés sur nos produits
Après analyse de vos réponses aux questionnaires de co-création, c’est notre équipe Produit qui prend le relai. Dans les grandes lignes, ça se passe comme ça :
- Nos stylistes et leur équipe dessinent le vêtement. Ils se basent sur vos retours et sur des modèles dégotés en friperie pour reproduire des détails et finitions qui ont traversé les décennies.
- Côté développement produit, notre équipe déniche les matières les plus pertinentes en leur faisant passer des tests de malade en labo. Après ça, il faut évidemment déterminer la juste coupe. Entre confort, résistance et tombé, c’est toujours un exercice d’équilibriste de trouver la combinaison parfaite.
- En interne, nos modélistes donnent ensuite corps au projet. L’idée, c’est d’avoir un premier aperçu du résultat final. Si on est convaincus, on lance des prototypes chez nos partenaires jusqu’à obtention du modèle impeccable.
Enfin, on lance la précommande
La matière est achetée, les patrons sont prêts, les machines sont paramétrées, ça y est : on peut enfin lancer la campagne de précommande hebdomadaire.
Chez nous, ça se passe tous les mardis à 10h pétantes. Chaque semaine à cet horaire, on lance un produit en préco pour une durée de 6 jours. Le dimanche à minuit, on remballe, et on fait ça 52 fois par an.
Le timing peut paraître serré, mais c’est ce qu’on a trouvé de mieux pour rationaliser les expéditions et vous livrer pile à la bonne saison.
Une fois votre précommande validée, ce sont nos usines partenaires qui reprennent la main pour fabriquer votre pièce. Ça prend nécessairement quelques semaines au cours desquelles il faudra vous armer de patience, mais c’est le prix à payer pour obtenir un tel niveau de qualité à ce prix. Vous verrez, le jeu en vaut largement la chandelle.
Un mot sur notre éthique de travail
C’est important de le préciser : on ne bosse qu’avec des fabricants en Union Européenne. Non seulement ça nous permet d’aller les voir régulièrement et de rapprocher la chaîne de production, mais c’est aussi une vraie garantie sur le plan social.
Le deuxième truc important, c’est qu’on les trie sur le volet avec un sacré niveau d’exigence sur l’expertise produit et les certifications. Avant de se serrer la pince, on discute flexibilité, capacités de production, labels, transparence, conditions de travail et traçabilité, histoire de s’assurer que tout colle avec notre éthique.
C’est un gros avantage de notre modèle à taille humaine : comme on sort peu de produits, on a un nombre restreints de partenaires, ce qui nous permet de les sélectionner avec le plus grand soin et de s’y déplacer souvent.
La question de l’impact
On ne s’en cache pas : on vise le meilleur rapport qualité-prix-impact du marché. Et le dernier mot du trio n’est pas là pour faire joli.
On ne va vous faire le coup du “vêtement qui fait du bien à la planète” puisque tous les produits neufs ont une empreinte écologique, mais on s’efforce vraiment de limiter celle-ci.
Que ce soit en choisissant des fibres naturelles labellisées, en misant sur la proximité et la durabilité, en évitant la surproduction ou en produisant dans des pays à la politique énergétique éco-consciente, on assume une démarche profondément responsable.
Surtout, on vous dit tout. Grâce à FairlyMade, un partenaire indépendant, on vous montre l’itinéraire de chaque vêtement sur la page de vente dédiée. L’idée, c’est que vous puissiez connaître son empreinte au premier regard. Dans une industrie aussi opaque que la nôtre, ça nous paraissait essentiel pour vous permettre de consommer en confiance et en conscience.
Bons baisers de Bordeaux
Mais au fait, c’est qui ce “on” dont on parle depuis tout à l’heure ?
On aurait peut-être dû commencer par là : Asphalte, c’est cette petite clique d’une quarantaine de personnes qui bossent d’arrache-pied depuis la capitale mondiale du cannelé.
Alors forcément, c’est pas gagné quand il s’agit de faire une photo d’équipe où tout le monde a les yeux ouverts.
Will, Rod, Dorine, Ben, Benj’, Servane, Agathe, Alban, Camille et les autres : toutes et tous se mettent en quatre depuis 2016 pour vous proposer un vestiaire de classiques parfaits. Pourquoi on se lève le matin ? Parce qu’on a la conviction d’avoir une petite pépite entre les mains, et l’ambition d’en faire un modèle pour la mode de demain.
Ceci étant dit, on vous remercie d’avoir lu ce pavé, et on compte sur vous pour vous inscrire là-dessous. Entre nous, c’est le meilleur moyen de suivre la suite de l’aventure, et on vous garantit qu’on ne va pas s’ennuyer.
À très bientôt,
L’équipe ASPHALTE